Настройка и ведение Яндекс Директ для интернет-магазина жалюзи Lamelia.ru
Исходные данные
Продвигать любую компанию по изготовлению жалюзи достаточно сложно. Почему? Их очень много. Потенциальные клиенты теряются и не могут выбрать лучшее предложение. Работа магазина жалюзи похожа на постоянное соревнование из-за крайне высокой конкуренции.
Наше агентство уже несколько лет работает с компанией «Ламелия», которая отличается от многих других. Уникальность состоит в том, что компания занимается изготовлением и продажей различных видов жалюзи под запросы каждого покупателя.
Задача
Анализ
Кампании в Яндекс Директ работают уже несколько лет и стабильно приносят достаточное количество лидов ежемесячно. Однако и средства, затраченные на рекламу, росли. Нас как профессионалов это не устраивало.
Наши специалисты совместно с клиентом решили минимизировать затраты на рекламу, при этом увеличив поток заявок.
Что было сделано?
После определения новых метрик мы начали разрабатывать план действий. Анализ конкурентов занял несколько дней, но он помог нам еще сильнее закрепить позицию компании на рынке, выделив преимущества, которых нет у конкурентов, и предложить более гибкий вариант сотрудничества клиентам.
Также мы провели анализ сайта и предоставили клиенту список рекомендаций по адаптации сайта для пользователей.
Следующим этапом шла перенастройка самих рекламных кампаний:
- Добавили дополнительные объявления с другим УТП (уникальное торговое предложение).
- Проработали ключевые слова и минус-фразы.
- Отрисовали рекламные баннеры для кампании баннера на поиске.
- Создали видео для видеообъявлений.
- Добавили различные виды рекламных кампаний с ежедневным отслеживанием результатов и еженедельной оптимизацией.
Итог
На данный момент мы продолжаем работу с клиентом. Тестируем разные подходы и кампании. Планируем продвигаться в других плейсментах.
Благодаря доверительным отношениям, выстроенным с клиентом, мы смогли не только добиться поставленных целей, но и увеличить количество лидов на 15%, протестировать различные варианты продвижения и выделить для себя наиболее выгодные.
За три месяца работы мы снизили затраты на кампанию на 25%. Благодаря более точечным настройкам и нескольким вариантам объявлений, мы минимизировали нецелевой трафик и исключили «случайные» клики. Количество кликов сократилось, но количество заявок увеличилось.
